デザイナーは
自分の絵に価値をつけたがるが、
商業デザインにおいて
絵に価値は発生しない。

すべては、
そこから起こる
ビジネス／取引をつくることに
価値がある。

ZECCAのデザイナーは
アーティストではない。

絵をつかい、
顧客の繁栄を追求する
ビジネスマンだ。

広告デザインのつくり方は、

1. 企画をつくり、
2. デザインを起こし、
3. プレゼンをして、
4. 顧客が納得行くまで修正し、
5. リリースして、
6. エンドユーザーの反応を待つ

そして失敗する。

ZECCAは成功したいので、
天空の 12. あたりから 1. に向かって
逆からつくる。

要は、結果からアプローチする。

いわゆる孫子文学とは
性善説から出ているので
好景気の場合は機能しない。

好景気に力を持つのは
性悪説である。

善は、不景気にこそ用いる。