ブランディングには理念づくりが必要だという。
矛盾している。


そもそも、ブランドというのは
発起者の強烈なエゴや思い込みから
起こるものであり、
クリエーターがそれらを
後付けで埋め込むことはできない。


「ブランディングをしましょう。」
「理念づくりからはじましょう。」
では、本質的な意味でブランドになり得ることはない。


クリエーターが
ブランドづくりにできることと言えば、
（発起者にエゴや思想がある場合にのみ）
それをすくいとり、わかりやすく魅力的に
世に伝えるだけである。




ブランドから、理念は生まれない。


理念があって、ブランドになれる。