広告デザインのつくり方は、

1. 企画をつくり、
2. デザインを起こし、
3. プレゼンをして、
4. 顧客が納得行くまで修正し、
5. リリースして、
6. エンドユーザーの反応を待つ

そして失敗する。

ZECCAは成功したいので、
天空の 12. あたりから 1. に向かって
逆からつくる。

要は、結果からアプローチする。